„Ambalajul este o existență specială! Adesea spunem că ambalajul este funcțional, ambalajul este marketing, ambalajul este de protecție și așa mai departe!
Acum, trebuie să reexaminăm ambalajul, spunem noi, ambalajul este o marfă, dar și un fel de competitivitate! ”
Ambalajul este un mijloc important de promovare în circulația mărfurilor, iar procesul de schimbare a psihologiei consumatorului are o legătură puternică cu procesul de vânzare a mărfurilor. Tocmai pentru că marketingul contemporan al ambalajelor răspunde în mod activ nevoilor psihologice ale consumatorilor, nu numai că atinge scopul de a promova mărfurile, ci exercită și inițiativa subiectivă de a ghida într-o anumită măsură consumul sănătos și rațional. Sondajul arată că în următorii 10 ani, vânzările de produse ambalate vor lua în considerare mai întâi nevoile și interesele consumatorilor și vor răspunde nevoilor clienților la diferite niveluri.
Puterea 1: Inovație în ambalare
În ultimii ani, companiile de bunuri de larg consum și retail au urmărit noile tendințe. Persoana care se ocupă de piața de marcă sau de conducere simte adesea că „planul nu poate ține pasul cu schimbările și s-a săturat să ajungă din urmă cu tendința pieței”, în special pentru acele industrii cu cerințe relativ mari pentru lanțul de aprovizionare preventiv. , loialitatea față de brand se dezintegrează treptat.
Prin urmare, este foarte important ca ambalajul produselor să ajute mărcile să răspundă la „în continuă schimbare” cu „neschimbat”, ceea ce necesită inovarea în ambalaj pentru a înțelege tendința de bază a consumatorilor, a înțelege valoarea reală a consumatorului, care este neschimbată în schimbări și a rămâne cu consumatorilor. Împreună, sau chiar înaintea consumatorilor, crearea și conducerea tendinței este calea de a câștiga.Cutie de sushi
Puterea 2: puterea de personalizare a ambalajului
În mediul bunurilor de larg consum din China, ceea ce merită să așteptăm cu nerăbdare sunt posibilitățile diverse ale bunurilor de larg consum și ale comerțului cu amănuntul. În viitor, vor exista oportunități de personalizare în continuare a mărcilor de masă pentru grupuri segmentate, precum și oportunități de „popularizare cu precizie” ulterioară a mărcilor de nișă.
În același timp, consumul este atitudine și consumul este credință. În viitor, ambalajul produselor va ajuta treptat consumatorii să creeze toate aspectele unei vieți mai bune în construirea unei matrice de produse bazate pe scene sau pe canale. În acest proces, ambalajul produselor este integrat și promovat de către omni-channel, creând un „spirit de caracter” unic și consistent pentru brand.Caseta de date
Puterea 3: Integrarea ambalajului
Privind spre viitor, consumatorii vor deveni din ce în ce mai critici și mai asertivi, ceea ce va duce, de asemenea, la un ciclu mediu mai scurt de popularitate a noilor produse și la o abordare mai rapidă a limitei dezvoltării afacerii unei singure mărci/categorii.
În viitor, produsele de marcă și ambalajele lor vor avea nevoie de mai multe „pumpoane combinate”. În acest proces, nu numai co-crearea consumatorilor ar trebui să fie încorporată în procesul complet în buclă închisă, de la crearea produsului până la livrarea produsului, ci și colaborarea în lanț industrial pentru a realiza ambalarea produsului. lanțul de aprovizionare al lui devine din ce în ce mai important pe parcursul întregului ciclu de viață al consumatorului.Cutie de ciocolata
Puterea 4: Protecția mediului ambalaj
2021 este primul an al neutralității carbonului, așa că în 2022, China va intra oficial în era neutralității carbonului 2.0, iar politicile naționale privind carbonul dublu sunt introduse una după alta. Premisa pentru ca mărcile să obțină neutralitatea carbonului este aceea că întregul ciclu de viață al ambalajului produselor este, de asemenea, neutru în carbon. . În cadrul implementării „Double Carbon”, materialele de ambalare originale și materialele de ambalare secundare se vor confrunta cu o schimbare revoluționară de paradigmă.Cutie cu nuci
Ora postării: 13-oct-2022